C·K UNDERWEAR 春季广告在47届美式足球超级杯首播

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  CALVIN KLEIN UNDERWEAR 2013春季广告在47届美式足球超级杯首播

  为全球 “Calvin Klein Concept”男士内衣系列上市打造的全新30秒广告

  纽约, 2013年2月4日 – 隶属于 Phillips-Van Heusen Corporation [纽约证交所代码: PVH] 的全资子公司 Calvin Klein, Inc.今日宣布,Calvin Klein 有史以来第一次在美式足球超级杯播出的广告,呈现 Calvin Klein Underwear 2013最新春季全球广告。这支安排在超高收视电视节目的广告影片,在2013年2月3日周日比赛转播时播出,宣传品牌最新男性系列 Calvin Klein Concept。

  

  这支挑逗性质浓厚的广告,运用“男人与机械”的动感创意,将男模 Matthew Terry 打造为代表男性完美典范,创意汲取自崭新 Calvin Klein Concept 男士系列的360o无接缝科技构造。在纽约市拍摄,这支性感的影片是由 Baron + Baron 创意总监 Fabien Baron 所构思并执导,并且与Calvin Klein本身的全球营销广告公司一起完成。这个引人注目的广告在昨晚47届超级杯首段结束后播出。

  “我们是一个充满广告传奇的品牌,并且深信于使用爆发力、多面向的概念广告在全球推广品牌形象“ Calvin Klein, Inc.总裁及 CEO Tom Murry 表示。“这是一个意义重大的里程碑,更甚者,身为代表性的美国设计师品牌,我们非常骄傲能在全美年度最热门的超级杯中,首度呈现最新的 Calvin Klein Underwear 广告。”

  

  在力道十足、阳刚气息的平面广告里,所有 Matthew Terry 的影像都由知名摄影师 Steven Klein 拍摄。从最新的无接缝内衣系列获得启发,无论影片或平面广告都强调创新、活力与完美。

  在超级杯开赛当天,所有Calvin Klein 的官方社群平台包括 Facebook、Twitter、Tumblr 和 YouTube 皆会运用这次的广告形象打造新面貌,以更进一步推动新品上市。完整的数字内容也将会经由 Vine 和 Twitter 影片共享全新APP中的冠军游戏而分享。广告一播出之后,就会被纳入 Twitter 的 #AdScrimmage 和 YouTube 的 Ad Blitz比赛,角逐由粉丝票选的本年度超级杯最佳广告。

  

  紧接着超级杯,Calvin Klein Concept 30秒广告将会持续在CBS(哥伦比亚广播公司)电视网播出,以及其他主要电视网包括ABC(美国广播公司)和ESPN放送。此外电视广告也安排于春季在欧洲、亚洲和墨西哥播映。除了在重要入口暨男性领导网站YouTube的主要在线广告外,本次创意也会出现在GQ、Esquire 和 Men’s Health 的不同版本,以及美国、墨西哥、意大利和澳洲的大型户外广告。整体而言,2013春季广告会在19个市场推出,横跨北美、欧洲和亚洲;着重于美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、法国、日本、中国大陆、香港和韩国。

  全新的 Calvin Klein Concept 内衣系列目前已于美国上市,可在calvinklein.com、Soho (苏活区)及Georgetown (乔治敦) 的 Calvin Klein Underwear 专卖店或是部分零售店购得。商品并开始陆续进入全世界优质零售据点,并在2月第一周到达全球Calvin Klein Underwear专卖店内。

  Calvin Klein Concept 提供无与伦比的舒适、透气和合身效果。精致完美的新颖设计,融合了科技与纯净极简美学主义。此阳刚系列主张高活动性,提供三角裤以及贴身四角裤款,搭配透气性佳的超细纤维和弹性纯棉。所有款式都具有独特的条状环绕式裤腰头,以呼应本次的无接缝设计概念。亦有相对应的限量女性Calvin Klein Concept样式。

  

  灵感源自本系列的代表性环状裤腰头,Calvin Klein Concept 男性系列的包装盒特别设计了透明窗口,在正及侧面都有两条长型开口。为了更强调商品一致性的品牌形象,本次亦为首度同时拍摄广告与包装图像。

  Matthew Terry是来自宾夕法尼亚的私人健身教练,2011年获得年度VMAN/Ford模特儿选拔赛优胜后而被挖掘。他的第一个全球广告是2012年的 Calvin Klein Underwear Bold 系列和 Calvin Klein Jeans 春季系列。

  47届超级杯在2月3日由纽澳良的Mercedes-Benz体育场于全美CBS电视网实况播出。Calvin Klein影片将会是今年超级杯转播里唯一的设计师时尚品牌广告。根据尼尔森调查,2012年的超级杯是美国有史以来收视最高的节目,共有超过1亿1千万收视观众,是超级杯观众连续第7年成长。

  Calvin Klein, Inc.是世界时装设计和市场营销的领先者之一。设计并营销女装和男装,并透过全球各地的授权、特许与合约,形成广大的制造与营销网络。相关品牌如Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans 和 Calvin Klein Underwear 。以Calvin Klein为名的各类商品包括女装、男装、男女休闲服饰、牛仔、内衣、香水、眼镜、袜类、鞋类、泳衣、饰品、手表、包包、皮件 家饰(包括家具)等。更多产品讯息,请浏览 www.calvinklein.com

  PVH Corp.是全球最大的服装公司,旗下经营并营销许多代表性的 Calvin Klein 与 Tommy Hilfiger 品牌系列产品,并为全球最大的衬衫与领带制造厂商,以自有品牌营销多款产品,包括Van Heusen、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、IZOD、ARROW、Bass 与 G.H. Bass & Co.。除此之外,公司并代理诸多品牌,包括 Geoffrey Beene、Kenneth Cole New York、Kenneth Cole Reaction、MICHAEL Michael Kors、Sean John、Chaps、Donald J. Trump Signature Collection、JOE Joseph Abboud、DKNY、Ike Behar 、John Varvatos。如需更多信息,请上官方网站: pvh.com

  Calvin Klein Underwear隶属于Warnaco Group, Inc.华尔纳集团。总部设于纽约,是全球顶尖的服装公司,触及设计、营销和销售包括男性、女性和儿童在内的运动服饰、饰品、贴身衣物及泳装,自有和代理世界知名品牌包括Calvin Klein?、Speedo?、Chaps?、Warner’s?、Olga?。更多讯息,请浏览warnaco.com